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洗衣機品牌格局分析（下）
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-11-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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但三星白電的受眾認知度還有待增強，記者在賣場中看到，它的白電產(chǎn)品多和黑電產(chǎn)品放在一起，以期提升消費者對其白電品牌的認可。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機消費調(diào)研中心ZDC的調(diào)查顯示，LG的產(chǎn)品線中波輪洗衣機并不在少數(shù)，也就是說其產(chǎn)品線并不完全高端，但其產(chǎn)品4000多元的市場平均價格卻高居榜首，這就說明其單品價格都是較高的。對此，LG北京分公司長鄭宇城常務告訴《中國電子報》的記者：“LG的高端路線定位并不是說只開發(fā)高端滾筒洗衣機，我們定位的高端指的是每種類型產(chǎn)品中的高端，也就是說我們的波輪洗衣機也是波輪類型中的高端產(chǎn)品，是產(chǎn)品群中的細分高端。”
同時，LG洗衣機相關負責人表示：“雖然目前中國的三、四級城市及廣大農(nóng)村的居民消費能力正不斷增強，三、四級市場有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ琇G也注意到了市場的這一變化，會逐漸謀求向三、四級市場的發(fā)展。但就目前三、四級市場的情況來看，進入的時機還不成熟。時機成熟后，我們會加大投入拓展三、四級市場，但目前主要目標還是放在擴大一、二級市場高端洗衣機的份額�！�
日系
新品助力卷土重來
日系品牌中，今年松下的表現(xiàn)可謂振奮人心，比日立、三洋都優(yōu)秀，今年1-9月它的零售量增長了15.13%，零售額增長了29.49%(中怡康數(shù)據(jù))。相比三洋0.98%的上漲率和日立25.99%的下降率而言，其產(chǎn)品的實力和技術都遠遠走在了前面。
魯建國告訴《中國電子報》的記者：“松下可以說是和西門子同檔次的品牌，今年還新建了年產(chǎn)量150萬臺的洗衣機生產(chǎn)線，其中滾筒產(chǎn)品年產(chǎn)量30萬臺�！奔译婎檰柹蚵劃疽脖磉_了自己的看法：“松下作為進入中國市場多年的外資企業(yè)，其在白電領域的表現(xiàn)一直比較平穩(wěn)。松下近兩年來在中國洗衣機市場的快速增長，一方面得益于其加大了對中國洗衣機市場的投入力度；另一方面得益于其充分把握住了中國洗衣機市場上滾筒化、高端化的趨勢�！�
松下的良好表現(xiàn)除了與其今年整合在華的洗衣機業(yè)務不無關系之外，不斷推出適應市場新品的快速反應能力是其制勝法寶。松下洗衣機副總經(jīng)理柳建國說：“去年9月松下推出的泡沫凈波輪洗衣機，比普通洗衣機洗凈率提高40%，容量也大，一經(jīng)推出，便大受歡迎。其波輪洗衣機市場份額之所以出現(xiàn)大幅提升，與這款洗衣機有很大的關系。近來松下又向滾筒洗衣機發(fā)力，大力宣傳其斜式滾筒洗衣機，并全新推出斜式滾筒洗衣干衣機α阿爾法系列洗衣機，提高了單品價值，也借以提升品牌的知名度�！�
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新品介紹
海爾：海爾推出了“陽光麗人”洗干一體機領袖系列、全球首臺七星級洗衣機“凈界”，以及全球首款具有時間概念的美學滾筒洗衣機Luxurii(雷諾斯)。
“凈界”洗衣機除擁有海爾獨創(chuàng)的‘洗凈即�！夹g外，還擁有不用洗衣粉、SPA烘干、液晶觸摸、雙動力、風干空氣洗、智能變頻等七大核心技術。
Luxurii系列采用了45度開門方式，一旦機器啟動也可再次添加衣物。其次，采用全球領先的“洗衣即�！奔夹g，能準確地判斷出衣服臟的程度，若在設定程序時間內(nèi)提前達到洗凈要求，便自動縮短洗滌周期；若在指定時間內(nèi)沒達到洗凈要求，便自動延長洗滌時間。
小天鵝：小天鵝“衣諾”滾筒洗衣機共有九款，均超過了1.14的洗凈比，最高達到1.185，采用472mm的超大內(nèi)桶。獨特的搓板式提升筋，不但增大了與衣服間的摩擦，而且能夠?qū)⒁路䦷е粮叩母叨�，增強衣服摔打力度，再加上雨淋系統(tǒng)，可讓衣物洗得更干凈�！耙轮Z”采用德國進口電子門鎖，在平常洗滌狀態(tài)下選擇中途添衣，開門只需1秒鐘。
西門子：今年9月，西門子全球同步上市大容量8kg洗衣機以及7kg干衣機，洗衣機容量增大后，機器尺寸仍舊能和目前市場上小容量的洗衣機一樣大，這主要歸功于西門子最新科研成果——3DSMART技術平臺的運用。
松下：今年秋季，松下推出阿爾法系列新品滾筒洗衣機，創(chuàng)新的除菌方式叫光動銀，這一技術目前在中國市場率先上市。其技術原理在于，有銀離子裝置，又有藍光發(fā)射裝置，發(fā)射出藍光以后，可以把銀離子做一個催化，產(chǎn)生羥基。光動銀技術不僅是依靠銀離子除菌，而且增加了羥基除菌，達到了雙重的除菌效果。光動銀技術的獨特之處，在于發(fā)揮了羥基加銀離子的雙重除菌技術。普通銀離子洗衣機在洗衣時當銀離子進入后，可以殺掉一部分細菌，而在加入藍光后，產(chǎn)生了羥基，羥基能加強銀離子的殺菌效果，殺菌更徹底。
LG：LG在今年8月推出了盛唐紋蒸汽洗衣機，實現(xiàn)了洗衣機從時尚到藝術外觀的升級，開拓了一個新的發(fā)展方向。LG盛唐紋蒸汽洗衣機延續(xù)了LG“氣質(zhì)”蒸汽洗滌系列產(chǎn)品的功能與技術，具有除去常規(guī)細菌、過敏源、霉菌的蒸汽洗滌和智能烘干功能，并配備了超靜音的DD直驅(qū)電機。
三星：今年三星滾筒洗衣機主打新品最大的特點是附載了世界首創(chuàng)的“空氣洗滌系統(tǒng)”——熱風清新，它是世界上第一款利用空氣洗滌的洗衣機。通過熱風和機器的物理運動，用高溫氣流穿透衣物來除味和殺滅有害物，還能達到除菌、除濕和防皺的目的。
另外，三星推出了五款颶風式波輪洗衣機。颶風式波輪帶動內(nèi)外水流以不同的方向旋轉(zhuǎn)，增加衣物間的摩擦，提高了洗凈度；還有兩款具有銀離子殺菌和抑菌功效的以及具有衣霧凈噴淋系統(tǒng)的洗衣機新品。
美的：美的推出了12款最新的Anywashing“銳洗”系列洗衣機，引入了“X”銳潔水流、魔力S波輪、臭氧超音波氣泡洗滌等行業(yè)最前沿的技術。其中3公斤的“mini精靈”，整機引進國際最先進的TOX鉚接技術及彩板技術；“9公斤王者歸來”的大容量洗衣機，可以解決消費者日常生活中窗簾、床單等“大件”的洗滌困擾；兩款全自動洗衣機(MB6030和MB6030S)，還特別配有臭氧發(fā)生器。在洗滌衣物時，臭氧發(fā)生器可以產(chǎn)生臭氧形成臭氧水，其活性氧化劑能夠迅速分解并滲透衣物，強力瓦解污漬，更可有效抑制衣物上的各類細菌。
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